В мире, где всё ускоряется — от новостей до видео в соцсетях — кажется, что быстрые клипы и короткие посты стали основным способом потребления контента. Но парадоксально, что именно в этой эпохе стремительного потока информации наблюдается рост интереса к slow-контенту — медленным и вдумчивым историям, которые требуют времени и внимания. В этой статье мы разберём, […]
Маркетинг, каким мы его знали последние десятилетия, трещит по швам. Привычные приёмы — яркие офферы, эмоциональные заголовки, воронки продаж — перестают работать. Люди либо не замечают рекламу, либо сознательно её избегают. И дело не в платформе или формате — дело в изменившемся восприятии потребления. Новый пользователь — осознанный, уставший от шума и не склонный к […]
Когда вы в последний раз просто что-то покупали — без сторис, без Reels, без «покажу потом, если зайдёт»? Вот и мы тоже не помним. Покупка перестала быть просто актом потребления. Теперь это маленькое шоу: с музыкой, светом, упаковкой и, главное, поводом рассказать о себе. В соцсетях, в чатах, в переписке с другом: «Смотри, какую штуку взяла […]
Универсальные тренды заканчиваются. Вместо одной большой моды — тысяча маленьких. Люди больше не хотят быть «в тренде». Хочется быть «в своём». В своём районе, в своей эстетике, в своей культуре. Если раньше брендам нужно было подстроиться под глобальный вайб ( минимализм, референсы на Apple и постеры из Копенгагена), то теперь — наоборот. У брендов спрашивают: […]
Сторителлинг — один из главных инструментов брендов. Он помогает быть услышанным, вызывать эмоции, формировать узнаваемость. Но формат этой «рассказанной истории» заметно изменился. Сегодня аудитория не ждёт вдохновляющих роликов с закадровым голосом. Она ждёт шутку. Желательно на грани. В эпоху пост-иронии, абсурда и мема сторителлинг становится не менее мощным — просто принимает другие формы. Разбираемся, как […]
Визуальный стиль в коммуникации давно перестал быть вопросом вкуса — это инструмент, влияющий на восприятие, доверие и вовлечение. Если раньше компании стремились к глянцу — выверенной эстетике, чистому свету и безупречному монтажу, — то сегодня на первый план всё чаще выходит визуальный «шум»: зерно, коллажи, резкие переходы, неидеальный свет. Почему этот стиль стал эффективнее классического […]
Возвращение в прошлое как маркетинговый приемНостальгия — мощный инструмент маркетинга. Бренды давно используют ее, чтобы вызывать у аудитории эмоции и укреплять лояльность. Но если раньше компании стремились к светлой и беззаботной ретро-эстетике, то сегодня на первый план выходит более сложный и многослойный подход — мрачный уют и lost media. Что такое мрачный уют?Этот термин описывает […]
Мерч — это не просто вещь с логотипом, а классный способ сделать ваш бренд ближе к людям. Он может стать настоящим символом, который люди захотят носить с собой и показывать всем. В этой статье расскажем, как мерч может добавить крутости вашему бизнесу и стать частью вашего стиля. Зачем вашему бизнесу мерч? Как PostPost сделал брелок-оберег […]
TikTok давно вышел за рамки просто платформы для коротких видео. Сегодня это экосистема, где формируются уникальные цифровые субкультуры. Они объединяют людей по интересам, эстетике, образу жизни и даже мировоззрению. Бренды, которые умеют органично вписываться в эти комьюнити, получают лояльную аудиторию и высокие охваты. Разбираемся, как работают субкультуры TikTok и как брендам с ними взаимодействовать. Что […]
Кто такие Gen Alpha? Поколение Alpha — это дети, родившиеся с 2010 года и позже. Они выросли в мире, где технологии — неотъемлемая часть повседневной жизни. Их не нужно учить пользоваться гаджетами, они осваивают их интуитивно. Gen Alpha — первое поколение, полностью цифровое, и это меняет их отношение к контенту и брендам. Как Gen Alpha […]