В мире цифрового маркетинга короткие видео становятся не просто трендом, а важной частью стратегий по привлечению новой аудитории. Как часто бизнесы используют этот инструмент? Ответ очевиден — всё чаще. Секрет успеха коротких роликов кроется в их уникальных характеристиках и возможности добиться выдающихся результатов при относительно небольших затратах. Причины популярности коротких видео Всё началось с TikTok. […]
Исследования показывают, что инфлюенс-маркетинг продолжает набирать популярность. В 2023 году микроинфлюенсеры с аудиторией от 1 до 100 тысяч публиковали больше спонсируемого контента, чем крупные блогеры. Это связано с тем, что микроинфлюенсеры более тесно взаимодействуют со своей аудиторией, создавая контент, который лучше откликается у подписчиков. Мы попросили Петра Губанова, основателя контент-агентства PostPost, помочь разобраться в том, […]
В современном мире, где контент становится важнейшим элементом маркетинговых стратегий, роль контент-маркетолога приобретает особое значение. Но кто же такой контент-маркетолог и чем он занимается? Контент-маркетолог: ключевая фигура в создании успешного контента Контент-маркетолог — это специалист, который разрабатывает и реализует контент-стратегию для привлечения и удержания аудитории. Этот человек соединяет в себе креативность и стратегическое мышление, чтобы […]
В условиях стремительно меняющегося рынка компаниям важно адаптироваться и использовать современные подходы, чтобы оставаться конкурентоспособными. Одним из таких подходов является омниканальный маркетинг, который позволяет брендам эффективно взаимодействовать с клиентами на всех этапах их пути. В этой статье Виктория Одинцова, директор по маркетингу Calltouch, делится своим опытом и рассказывает о значении омниканальности в современном бизнесе. Что […]
CPO АЭРО Михаил Зотов и Тимлид data-аналитики АЭРО Егор Лысянский рассказали о продуктовых метриках и их значении в построении бизнес-процессов. Метрики и их виды Метрики играют ключевую роль в оценке эффективности работы компании. Они помогают отслеживать достижения, принимать обоснованные решения и устанавливать ориентиры для будущего роста. Метрики бывают разные, но можно выделить основные: бизнес-метрики, продуктовые […]
Мария Чашникова, менеджер по коммуникациям сервиса аналитики LiveDune, поделилась тем, как использовать данные для улучшения взаимодействий с аудиторией. Взаимосвязь между исследованиями и пиаром для бренда Исследования — один из главных пиар-инструментов LiveDune. Мы делаем около 10–12 в год с помощью нашей обширной базы в 10 млн аккаунтов: изучаем срезы аудитории соцсетей, ресерчим продвижение игроков в […]
1. Радость — главная ценность в мире Лучший способ справиться с мировым стрессом — это использовать, юмор. Так считают больше половины респондентов опроса Dentsu. Что это значит для брендов: 2. Мемы как культурная единица Компании принимают и используют развлекательный контент, количество креаторов растет → появляются новые форматы. Мемы и Reels стали способом упрощения сложных идей […]
Лонгриды: быть или не быть?
Нужны ли лонгриды — длинные тексты — в контенте брендов сегодня? Короткий ответ: нужны, но важно ответить на один вопрос: «Зачем они бизнесу?». Вы знаете, что аудитория любит длинные тексты? У вас сложная специализация и вам нужно объяснять, как работать с вашим продуктом? Поисковые запросы приводят на ваши статьи в блоге и они конвертируются в […]
Рассказываем, как сняли три телевизионных рекламы всего за один день и почему оранжевый цвет до сих пор особенный для нас. О бренде «Первый Мебельный» — это уникальный формат мебельного ритейла, в котором есть розница, e-commerce и собственное производство мебели. Суть бренда — умные мебельные решения. Потому что он собирает информацию о трендах, новых дизайнах и […]
Мы, как и многие в индустрии, следим за работами агентства MSCHF, они постоянно делают крутые коллаборации с крупными брендами и популярными личностями. Но вряд ли они каждый свой креатив согласовывают? Нам стало интересно, как это работает с точки зрения авторских прав, и возможно ли сделать такое в российских законотворческих реалиях. Спросили об этом юриста по […]