Лето Булановой и Кадышевой На Западе пишут о «лете без трендов», но в России всё иначе: соцсети вытащили в топ Буланову, Кадышеву и Агутина. Молодёжь массово репостит клипы, снимает мемы, запускает флешмобы. Это не просто шутка, а маркер культурного кода: старая эстрада вдруг стала общим языком для поколения Z. Почему это случилось Что это значит […]
Рубрика: Маркетинг
Лето всегда было временем пауз. В детстве мы уезжали в лагеря без телефонов и забывали про новости. Сегодня этот опыт возвращается как тренд. Только теперь он называется красиво — digital detox summer. Pinterest фиксирует рост запросов на эту тему больше чем на 270 процентов. В топе — «лето без экрана», «analog summer», «offline retreat». То, […]
Юмор — это не табу. Даже если вы работаете с чувствительными темами вроде здоровья или медицины. Он может сблизить с аудиторией, снизить тревожность, объяснить сложное простыми словами. Но и навредить может тоже — если пошутить не вовремя, не туда или не тем тоном. Мы в PostPost не боимся работать с такими кейсами. Делимся подходом, правилами […]
17 июля — Всемирный день эмодзи. Сегодня эмодзи — это полноценный слой коммуникации. Они сокращают дистанцию между брендом и аудиторией, становятся узнаваемыми маркерами, создают дополнительный визуальный код. И всё чаще играют роль фирменного элемента в digital-айдентике. Разбираем, зачем бренды используют эмодзи, как люди их интерпретируют, и почему кастомные эмодзи — это уже не просто фан, […]
Пока одни дорабатывают шапки каналов, другие давно перешли в чаты. Telegram-чаты становятся не просто продолжением медиа, а его центром. Рассказываем, почему это происходит, как работают лучшие чаты, и на примере нашего «Будущее контента» — показываем, как строить сообщество вокруг идей, а не ради активности. Когда чат стал медиа Telegram долгое время воспринимался как альтернатива Instagram […]
В TikTok всё чаще появляются видео с подписями вроде «лето 2021, вернись», «vibe 2021», «lockdown nostalgia». В кадре — фрагменты студенческих вечеринок, кадры из stories, фильтры под натуральный свет, треки Doja Cat, The Weeknd, Don Toliver. Это не случайная вспышка. Это — симптом нового медийного цикла, в котором даже недавнее прошлое становится предметом культурной переработки. Почему именно 2021? […]
Ещё недавно странность в коммуникации бренда была риском. Сейчас — это валюта. Чтобы быть замеченным, нужно быть нелепым. Иногда — откровенно дурацким. И это работает. Уход от идеальности Эпоха глянцевой визуальной идентичности устала. Раньше визуальный язык бренда строился на чистоте, вылизанности, балансе шрифта и цвета. Сегодня — на неожиданности. Чем абсурднее и «нелепее» визуал, тем […]
И как изменилась цифровая культура после 2022 года Изменения в медиапотреблении стали заметны не сразу Instagram* остаётся узнаваемым брендом и привычной площадкой для многих. Но за последние два года его значимость в цифровой культуре заметно снизилась — особенно среди молодой аудитории. Платформа перестала быть центром контента. Из ленты, которую раньше открывали первой, Instagram превратился в […]
Маркетинг больше не про характеристики и УТП. Сегодня выигрывают те, кто умеет рассказывать истории и создавать миры.Бренд с лором — это не просто компания с продуктом, а целая вселенная со своими героями, законами и символами.В неё хочется верить, в ней хочется быть. Такой бренд запоминается, вовлекает и растёт за счёт культурного капитала, а не только […]
Зумеры не читают длинные тексты, не реагируют на баннеры и отключают пуши. Но они часами строят дома в Roblox, участвуют в квестах в Discord и прокачивают скиллы персонажа в виртуальном мире.Если вы бренд — добро пожаловать на новую игровую площадку. Здесь не работает старая реклама, но работает всё, что похоже на игру. В прямом смысле. […]