Раньше всё было просто: бренды — про продукт, медиа — про контент. Сегодня всё наоборот. У брендов — редакционные колонки, инфоповоды, YouTube-каналы и капсулы с дизайнерами. У медиа — шопы, дропы, свитшоты и стримы. Но это не просто смешение форматов. Это симптом того, что сами правила коммуникации изменились. Контент стал не дополнением к бизнесу, а его […]
Автор: Анастасия Баран
Контент-маркетинг всё больше похож на серфинг в шторм: каждые пару дней вылезает новый формат, мем или тренд, который «нужно срочно повторить, пока не устарело». С другой стороны — есть бренд-стратегия, в которой прописаны tone of voice, воронка и контентные рубрики. Что делать: бросаться в омут трендов или стоять на своём? Чем притягательны тренды Тренды — […]
Сегодня брендам недостаточно просто продавать товары или услуги. Чтобы по-настоящему выделяться, им нужны фанаты — люди, которые не просто покупают, а участвуют, защищают, делятся и делают продукт частью своей идентичности. От поп-звёзд до модных марок — фанаты способны запускать мировые тренды и превращать бренд в культурное явление. Кто такие фанаты в контексте бренда Фанаты — […]
В мире, где всё ускоряется — от новостей до видео в соцсетях — кажется, что быстрые клипы и короткие посты стали основным способом потребления контента. Но парадоксально, что именно в этой эпохе стремительного потока информации наблюдается рост интереса к slow-контенту — медленным и вдумчивым историям, которые требуют времени и внимания. В этой статье мы разберём, […]
Маркетинг, каким мы его знали последние десятилетия, трещит по швам. Привычные приёмы — яркие офферы, эмоциональные заголовки, воронки продаж — перестают работать. Люди либо не замечают рекламу, либо сознательно её избегают. И дело не в платформе или формате — дело в изменившемся восприятии потребления. Новый пользователь — осознанный, уставший от шума и не склонный к […]
Когда вы в последний раз просто что-то покупали — без сторис, без Reels, без «покажу потом, если зайдёт»? Вот и мы тоже не помним. Покупка перестала быть просто актом потребления. Теперь это маленькое шоу: с музыкой, светом, упаковкой и, главное, поводом рассказать о себе. В соцсетях, в чатах, в переписке с другом: «Смотри, какую штуку взяла […]
Универсальные тренды заканчиваются. Вместо одной большой моды — тысяча маленьких. Люди больше не хотят быть «в тренде». Хочется быть «в своём». В своём районе, в своей эстетике, в своей культуре. Если раньше брендам нужно было подстроиться под глобальный вайб, то теперь — наоборот. У брендов спрашивают: а ты вообще откуда? Ты что-то знаешь про наш […]
Сторителлинг — один из главных инструментов брендов. Он помогает быть услышанным, вызывать эмоции, формировать узнаваемость. Но формат этой «рассказанной истории» заметно изменился. Сегодня аудитория не ждёт вдохновляющих роликов с закадровым голосом. Она ждёт шутку. Желательно на грани. В эпоху пост-иронии, абсурда и мема сторителлинг становится не менее мощным — просто принимает другие формы. Разбираемся, как […]
Визуальный стиль в коммуникации давно перестал быть вопросом вкуса — это инструмент, влияющий на восприятие, доверие и вовлечение. Если раньше компании стремились к глянцу — выверенной эстетике, чистому свету и безупречному монтажу, — то сегодня на первый план всё чаще выходит визуальный «шум»: зерно, коллажи, резкие переходы, неидеальный свет. Почему этот стиль стал эффективнее классического […]
Возвращение в прошлое как маркетинговый приемНостальгия — мощный инструмент маркетинга. Бренды давно используют ее, чтобы вызывать у аудитории эмоции и укреплять лояльность. Но если раньше компании стремились к светлой и беззаботной ретро-эстетике, то сегодня на первый план выходит более сложный и многослойный подход — мрачный уют и lost media. Что такое мрачный уют?Этот термин описывает […]