Рубрики
Маркетинг

ASMR, slow content и другие феномены цифрового спокойствия

Время на прочтение: 2 минут(ы)

В мире бесконечного скроллинга, push-уведомлений и контентного шума идея цифрового спокойствия звучит почти утопично. Однако новые медиаформаты доказывают обратное: люди массово ищут контент, который дарит комфорт, расслабление и чувство присутствия в моменте.

ASMR: шепот, который успокаивает

ASMR (автономная сенсорная меридиональная реакция) — феномен, который сложно объяснить словами, но легко почувствовать. Это ощущение покалывания или расслабления, возникающее от определенных звуков: шепота, легких постукиваний, шелеста бумаги.

YouTube полон роликов, где люди создают искусственный уют с помощью звуков. Например, каналы, где ведущие «собирают косметичку» или «делают макияж перед камерой», набирают миллионы просмотров. Секрет успеха ASMR-контента — в эффекте присутствия и глубоком расслаблении. Это как медитация, только без необходимости закрывать глаза.

Slow content: против течения

Slow content — это контент, который существует вопреки правилам быстрого потребления. Это длинные видео, аудиофайлы или статьи, которые требуют времени и вовлеченности. Популярность slow content — своеобразный протест против клипового мышления.

Типичный пример — видео с прогулками по улицам Токио, записанные в режиме реального времени, или часовые сборки «летнего дождя на веранде». Этот формат часто используется для восстановления концентрации и создания атмосферы спокойствия в течение дня.

Цифровое уединение как тренд

Люди активно ищут способы уединиться в цифровом пространстве. Именно поэтому такие приложения, как Calm и Headspace, завоевывают внимание. Они предлагают аудиосессии медитаций, звуки природы и сказки для взрослых.

Социальные сети тоже начинают реагировать: Instagram запускает функции «Тихие часы», а TikTok экспериментирует с лимитами на экранное время.

Бренды и digital wellness

Интересно, что бренды тоже находят способы встроиться в эту повестку. Например, IKEA выпускает ролики с ASMR, где люди гладят текстиль или открывают ящики, а музыкальные сервисы создают плейлисты «для сна» или «для концентрации».

Почему это работает?

Люди устают от перегрузки информацией и стрессов. Цифровое спокойствие возвращает нам ощущение контроля: над временем, над вниманием и над тем, что нас окружает. Это попытка найти баланс между присутствием онлайн и комфортом оффлайн.

Может, медленный контент и не станет мейнстримом в эпоху вирусных трендов, но он точно занимает свою нишу среди тех, кто устал от быстрого. Иногда, чтобы услышать себя, нужно просто включить часовые звуки дождя и выдохнуть.