и зачем им соцсети в 2025 году
Звезда в шоке
Раньше соцсети для многих артистов были чем-то второстепенным: фото с мероприятий, поздравления с праздниками, анонсы концертов.
Сегодня — это полноценный рабочий инструмент, требующий стратегии и команды.
- Появляются креативные продюсеры и SMM-менеджеры
- Формируется контент-план.
- Ведутся параллельные аккаунты в VK, Instagram*, TikTok, YouTube Shorts.
- Снимаются короткие сценки, реакции, закулисье, бытовые наблюдения.
Почему именно сейчас
Причины при этом не лежат на поверхности — их несколько, и они связаны с изменением всего медиаполя.
1. Молодёжь теперь живёт только в соцсетях
Поколения Z и Альфа не смотрят телевизор, редко читают интервью и почти не воспринимают классический формат «звезды».
Но они готовы взаимодействовать с человеком, который говорит с ними напрямую в вертикальном видео.
2. Инфоповоды рождаются в коротких видео
Сегодня большая часть новостей о звездах начинается так:
«артист выложил видео», «артист присоединился к тренду», «артист ответил в комментариях».
Один ролик в TikTok или Reels может стать поводом для материалов в СМИ, мемов и обсуждений в Telegram — то, что раньше обеспечивали пресс-службы.
Соцсети стали главным источником инфошума, а значит, главной площадкой для удержания внимания.
3. Старые каналы перестали работать
Промо треков стало отдельной индустрией. Если раньше всё держалось на клипе и паре интервью, то в 2025-м релиз — это многошаговая механика.
Появились креативные продюсеры промо, которые собирают кампании из инструментов, которые раньше не ассоциировались с музыкой: арт-объекты в офлайн, интерактивные лендинги, оформление в Telegram и много других активаций.
4. Конкуренция с блогерами стала прямой
Сегодня артист конкурирует не с коллегами по сцене, а с любым человеком, который умеет делать интересный контент.
Если звезда не присутствует в вертикальном видео, она просто проигрывает внимание блогерам.
Свой среди чужих своих
Как именно звёзды теперь ведут себя в соцсетях:
1. Вовлечение в тренды — аккуратное, без попыток «играть в подростков»
Звезды участвуют в трендах не ради хайпа, а ради присутствия.
2. Открытость и человеческий образ
Большой запрос на «видеть человека, а не образ».
Закулисье, бытовые моменты, эмоции — всё то, что сегодня наоборот увеличивает лояльность.
3. Диалог с аудиторией
Комментарии, ответы, обращение в камеру, совместные видео.
4. Системность
Публикации появляются регулярно — как часть рабочей рутины.
А что в итоге?
В 2025 году артисты старой школы перестраиваются на новые форматы. Так как современный медийный рынок требует быть не только артистом, но и постоянным производителем контента.