ИИ-инфлюенсеры — это уже не футурология. Lil Miquela продаёт Prada, испанская Aitana López зарабатывает в Instagram больше живых моделей, а совсем недавно в индустрии кино появилась первая «актриса», полностью созданная алгоритмом — Tilly Norwood.
Сначала это казалось экспериментом для гиков и брендов с избыточным бюджетом. Но сегодня виртуальные персонажи конкурируют с живыми людьми за рекламные контракты, роли в кино и внимание аудитории. Давайте разберёмся, зачем они нужны и куда это всё идёт.
От Lil Miquela до Aitana López: как всё начиналось
Первые виртуальные инфлюенсеры были скорее арт-объектами. Lil Miquela вела Instagram как обычная девушка: фото завтрака, лайфстайл, музыка. Подписчики общались с ней так, будто это реальный человек, а бренды платили за интеграции.
Следующий шаг — гиперреалистичные модели вроде Aitana López. Она существует только в соцсетях, но приносит доход агентству, которое её придумало. У Aitana нет плохих дней, отпусков и перепадов настроения. Для брендов это идеальный партнёр: управляемый, предсказуемый и всегда готовый к новой рекламе.
Tilly Norwood: когда «инфлюенсер» становится «актрисой»
Осенью 2025-го на Zurich Film Festival представили первую «ИИ-актрису» Tilly Norwood. Авторы обещали: с ней производство фильмов будет дешевле на 90%. Но индустрия встретила её в штыки.
Профсоюз SAG-AFTRA заявил: «Это не актриса, а персонаж, собранный из труда реальных исполнителей без их согласия». Emily Blunt назвала проект «ужасающим», а другие актёры и агентства пообещали не работать с Tilly.
Что важно — Tilly стала не просто виртуальным блогером, а попыткой перенести ИИ-персон на территорию искусства и актёрской игры. Там, где до сих пор ценились эмпатия и уникальный человеческий опыт.
Почему брендам всё равно интересно
- Дешевле: не нужны контракты, перелёты, съёмочные дни.
- Безопаснее: никакого скандального твита или личной драмы.
- Масштабируемо: один и тот же персонаж может существовать в разных языках и культурах.
Всё это делает ИИ-инфлюенсеров привлекательными инструментами для маркетинга. Но остаётся главный вопрос: насколько аудитория готова общаться с «цифровыми лицами» и доверять им?
Наш опыт: ГАЛС.Загород: эксперимент с виртуальными моделями
Вместе с «Щёлочью» мы подготовили серию фотореалистичных изображений для канала ГАЛС.Загород. Они стали частью историй о посёлке Маслово Forest Club и помогли свободнее рассказывать о его инфраструктуре, особенностях и окружении.
После обсуждения с клиентом мы решили проэкспериментировать и использовать изображения, созданные нейросетями.
Что дальше
ИИ-персоны уже здесь: они зарабатывают, подписывают контракты и даже выходят на киноэкраны. Но выиграют не те, кто клепает идеальных цифровых моделей, а те, кто найдёт баланс между технологией и человечностью.
В конечном счёте аудитории нужен не «алгоритм с лицом», а ощущение связи и смысла. И именно это остаётся зоной, где у людей пока всё ещё есть преимущество.