Ещё недавно «дача» ассоциировалась с грядками, кабачками и тяжёлой работой на участке. Для поколения их родителей и бабушек это была скорее обязанность, чем удовольствие. Но зумеры решили иначе: деревня стала новым символом свободы, уюта и заботы о себе. И за этим стоит не только эстетика TikTok, но и экономические, культурные и социальные факторы.
Цифры подтверждают: деревня — это модно
Исследование LiveDune показывает: в соцсетях заметно вырос интерес к деревенскому лайфстайлу. Тема, которая ещё недавно ассоциировалась исключительно с дачными огородами и картофельными грядками, превратилась в пространство для уединения, эстетики и контента.
Для зумеров деревня — это не тяжёлый труд на участке, а часть нового лайфстайла: место для удалённой работы, slow living и визуального storytelling.
Статистика подтверждает тренд. По данным «Яндекс Недвижимости», почти 70% зумеров мечтают о даче или загородном доме, и каждый пятый готов рассматривать покупку в ближайшие 2–3 года.
Cottagecore и эстетика «новой деревни»
Ключевая причина популярности дач у зумеров — в культурном коде. На волне TikTok и Pinterest закрепилась эстетика cottagecore: дома, оплетённые плющом, лавандовые поля, пледы в клетку, пироги из лесных ягод и вечера под стрёкот сверчков.
Как пишет Афиша Daily, дача для зумеров — это «возможность забыть про дедлайны, собирать лаванду и слушать сверчков». Это не возвращение в советское прошлое, а новый lifestyle: дача как escape из перегруженного города и цифрового шума.
В соцсетях «деревня» превратилась в символ осознанности. Фото завтрака на веранде, видео «огород как медитация», уютные влоги из деревянных домиков — всё это создаёт новый визуальный язык, где деревня = забота о себе.
Экономика и образ жизни
Деревня стала не только эстетикой, но и практичным выбором.
- Удалёнка: гибридный и дистанционный формат работы позволяет всё больше времени проводить за городом.
- Доступность: дом в деревне может быть дешевле городской квартиры в центре мегаполиса, при этом обеспечивая больше пространства и уюта.
- Slow living: жизнь в собственном ритме, где утро начинается не с метро и пробок, а с сада и завтрака на террасе.
Для зумеров деревня — это альтернатива «гонке мегаполиса». Они не убегают от города окончательно, а строят баланс: неделя в Москве, выходные за городом.
Как бренды реагируют
Деревенская эстетика всё чаще становится источником вдохновения для брендов. Компании экспериментируют с форматом: кто-то снимает рекламные кампании в сельской среде, кто-то сотрудничает с блогерами-фермерами. По статистике, такие проекты привлекают больше внимания аудитории — они воспринимаются как свежие и аутентичные.
USHATÁVA выпустила две интеграции с блогером-фермером Тимуром Долгатовым (@maaumood). Его образы жизни на земле органично соединились с минималистичной эстетикой бренда.
Predubezhdai работает с темой памяти и ностальгии. В центре бренда — «воспоминания о детстве», воплощённые в уходовой косметике и ароматах. Бренд бережно и провокационно одновременно возвращает нас в прошлое, в том числе через деревенские образы и мотивы.
В 2025 году Настя Ивлеева запустила YouTube-реалити «Чегеря», переехав в глубинку вместе с мужем. Это «самое честное шоу про сельскую жизнь»: зрители видят процесс адаптации, ошибки и радости — от работы с рассадой до гендер-пати для стельной коровы Вербы.
Таким образом, «деревня» становится частью новой экономики впечатлений и контента.
А что в итоге?
Сегодня деревня и дача переосмыслены заново. Теперь это не символ труда на грядках, а пространство для отдыха, эстетики и самовыражения.
В эпоху цифрового шума и тревожности деревня становится новой точкой опоры. А для брендов — новым полем для поиска смысла, форматов и визуальных кодов.