Лето всегда было временем пауз. В детстве мы уезжали в лагеря без телефонов и забывали про новости. Сегодня этот опыт возвращается как тренд. Только теперь он называется красиво — digital detox summer.
Pinterest фиксирует рост запросов на эту тему больше чем на 270 процентов. В топе — «лето без экрана», «analog summer», «offline retreat». То, что раньше считалось обыденностью, превращается в роскошь.
Летний детокс как тренд
Пока бренды гонятся за вниманием, всё больше людей сознательно уходит в офлайн.
В моду возвращаются пленочные фотоаппараты, бумажные путеводители, вечерние прогулки без stories.
Кейсы: как это работает
- Летние фестивали: Массовый офлайн-опыт: музыка, арт-инсталляции и активный отдых на природе. Гости отключаются от телефонов, полностью погружаясь в атмосферу фестиваля (Signal, Outline, КРУТО)
- Пресс-туры блогеров. Бренды приглашают инфлюенсеров на уединённые ретриты в Карелии, на Байкале, в Сочи. Практики йоги, купания в озере и тишина без интернета превращаются в уникальный контент для соцсетей: «отсутствие контента = лучший контент».
- Практики ретритов: Карелия, Алтай, Крым. Организаторы создают летние программы с минимальным использованием гаджетов: утренняя йога у озера, вечерние костры, походы.
Почему именно летом
Лето усиливает эффект паузы.
Во-первых, отпуск. Сообщить в рабочих чатах «я офлайн» сегодня звучит почти как «я могу себе это позволить».
Во-вторых, природа и путешествия. В поездках офлайн ощущается не как ограничение, а как часть опыта.
В-третьих, сезонность. Зимой «детокс» часто ассоциируется с самоограничением, а летом — с удовольствием.
Что могут делать бренды
- Делать офлайн-активации: вечеринки или фестивали с правилами без телефонов.
- Поддерживать analog-контент: печатные гиды по путешествиям, коллекционные журналы, винил.
- Продавать опыт отключения: летние ретриты, «тихие туры», поп-ап пространства без Wi-Fi.
Итог
В 2000-х роскошью считалась возможность быть онлайн в любой точке мира. В 2025 статус меняется: настоящая роскошь — выключить телефон и провести лето в реальности.