Когда вы в последний раз просто что-то покупали — без сторис, без Reels, без «покажу потом, если зайдёт»? Вот и мы тоже не помним.
Покупка перестала быть просто актом потребления. Теперь это маленькое шоу: с музыкой, светом, упаковкой и, главное, поводом рассказать о себе. В соцсетях, в чатах, в переписке с другом: «Смотри, какую штуку взяла — ещё и в магазине был диджей».
И бренды это поняли.
Теперь магазин — это площадка для контента
– В примерочной — селфи.
– На кассе — stories с фразой «зато красиво».
– В зоне выдачи онлайн-заказов — анбоксинг.
– На выходе — подводка к посту в телеграме: «Вообще не планировала, но посмотрите…»
Это больше не ритейл, а сцена. Контент-площадка с хорошим светом, вайфаем и точками съёмки. Всё, что ты берёшь с собой — это не только покупка, но и история.
Как бренды на это реагируют?
1. Делают витрины и интерьер с расчётом на телефонную камеру.
Сейчас уже не просто «красиво» — а «влезает в квадрат», «выглядит винтажно на iPhone 8», «работает как фон в тиктоке».
2. Добавляют шоу в сервис.
Наблюдается новый тренд на кофе-рейвы — утренние вечеринки в кофейнях с диджеями.Такие мероприятия становятся все более популярными среди молодежи и людей, работающих из удаленных офисов.
3. Упаковка становится медиа.
Шоппер теперь — не просто мешок, а носитель манифеста. Коробки с принтами, плёнки с мемами, отдельные инсталляции. Это почти как брендбук для твоей комнаты.
4. Онлайн = тоже шоу.
Собрали заказ — положили открытку, стикеры и пакет в -эстетике. Привезли домой — привезли красиво, можно сразу снимать влог.
Почему это работает?
Потому что сегодня контент — это валюта. Люди охотно платят (и переплачивают), если в комплекте с покупкой идёт история: «Я тут не просто купил худи, я был частью перформанса».
И да, бренды, которые это понимают, чаще остаются в сторис, чем в корзине.
Как вписаться в эту игру?
– Перестаньте думать о точке продаж как о «магазине». Думайте как о месте, где люди будут снимать.
– Сделайте хотя бы один угол «для контента». Необязательно фотозона — пусть это будет странный умывальник, чехол на заказ или абсурдная надпись на стене.
– Упрощайте лайфстайл. Пусть человек может без монтажа показать ваш бренд — и это уже будет выглядеть как реклама.
– Учитесь у кафе, а не у ритейла. Кто первым понял, что покупка = повод для контента? Кофейни.