Пока одни дорабатывают шапки каналов, другие давно перешли в чаты. Telegram-чаты становятся не просто продолжением медиа, а его центром. Рассказываем, почему это происходит, как работают лучшие чаты, и на примере нашего «Будущее контента» — показываем, как строить сообщество вокруг идей, а не ради активности.
Когда чат стал медиа
Telegram долгое время воспринимался как альтернатива Instagram и Facebook: односторонняя подача, подписка, новости, лента. Но в 2024 году стало ясно: самое живое, честное и вовлекающее происходит в чатах.
Чат — это не опция к каналу, а самостоятельная площадка с собственными жанрами, мемами и ритмом.
Чем чат лучше канала
- Канал = монолог. Чат = диалог и общая редакция.
- Канал постит, а чат топит.
- У канала есть лента. У чата — культура.
Хороший чат может зажить без канала. Поддерживать контекст, создавать внутришние имена, мемы, серии. Это уже медиа.
Чат с культурой внутри
Лучшие Telegram-чаты становятся форматом медиа сами по себе:
- у них есть тон и стиль подачи,
- константная рубрикаторка,
- внутренние авторы и «локальные звёзды»,
- собственная динамика: замена постов метаконтекстом.
Наш опыт: «Будущее контента» — чат как продолжение конференции
Первоначально чат назывался COMMUNA КРЕАТОРОВ — он появился в 2023 году как пространство для обмена идеями между людьми, работающими с контентом. Когда мы начали готовить мероприятие, то решили переименовать чат в «Будущее контента» — так название стало не только названием события, но и способом продолжить разговор, зафиксировать повестку и удержать внимание вокруг комьюнити.
Что удалось:
- появился коредакторский режим: темы для канала рождаются в чате;
- часть аудитории выступает сами как спикеры, когда это переходит в оффлайн;
- чат стал площадкой для тестов, мемов, тона, идей для мерча.
Чаты — это уже не коммюнити. Это новый формат контента
В 2025 году чат в Telegram — это точка входа в бренд или повестку. И вовсе не форум для обсуждений.
Создать открытую, умную, но курируемую среду — вот задача медиа-чата. И это куда интереснее, чем еще один канал про SMM.
