Как брендировать праздник так, чтобы о вас говорили?
Грядут новогодние праздники, и это золотое время для пиарщиков: потребители в поисках праздничного настроения, СМИ — в поисках ярких тем, а бренды — возможностей для роста. Мы собрали 5 PR-инструментов, которые работают на максимум в праздничный сезон.
1️⃣ Сезонные спецпроекты
Пример: адвент-календари и благотворительные кампании
Бренды обожают «упаковывать» себя в праздничные форматы. Адвент-календари (онлайн и оффлайн), сборы на благотворительность или специальные акции с интригой, всегда привлекают внимание. Главное — визуально цеплять и быть искренними.
Фокус: эмпатия и вовлеченность.
Совет: вовлеките аудиторию в создание контента — например, предложите делиться их новогодними историями с вашим продуктом.
2️⃣ Нейросети и нейроаватары
ИИ становится мощным инструментом для создания уникального праздничного контента.
Например, Coca-Cola использовала генеративный ИИ, чтобы адаптировать классический образ рождественских грузовиков в снежных пейзажах для более чем 100 локальных рынков. Такие технологии позволяют брендам сохранить традиции и одновременно удивлять новизной.
Пример: Создайте виртуального персонажа, например, «Цифрового Санту», который не только участвует в рекламных роликах, но и взаимодействует с аудиторией через чаты или стримы. Этот подход помогает усилить праздничное настроение и персонализировать кампании для разных регионов.
Фокус: использование технологий для укрепления связей с аудиторией.
Совет: Интегрируйте виртуального героя в основные праздничные активности бренда, чтобы повысить вовлечённость.
3️⃣ Экспертные комментарии для СМИ
Пример: Как подготовить офис к праздникам?
Если ваш бренд обладает экспертизой — используйте это! СМИ в декабре активно ищут истории и комментарии, связанные с трендами в подарках, праздновании и даже корпоративных вечеринках.
Фокус: помочь и вдохновить.
Совет: заранее подготовьте небольшие материалы с фактами, чтобы журналистам было легче с вами работать.
4️⃣ Праздничные коллаборации: игра на культуре и эмоциях
Новый год — время для ярких идей. Коллаборации с локальными брендами помогают выделиться и создать продукт, который запомнится.
Пример: Вкусвилл и Arny Praht выпустили сумку-оливье, вдохновлённую новогодними традициями. Тематический дизайн аксессуара подчёркивает дух праздника и вызывает улыбку.
Почему это работает: Символы праздника вызывают ностальгию и эмоциональный отклик, а оригинальность идеи привлекает внимание.
Совет: интегрируйте культурные и праздничные элементы, чтобы усилить вовлечённость аудитории.
5️⃣ Вирусный праздничный контент
Пример: забавный ролик или сторис-челлендж.
LEGO в своей новогодней кампании запустил символ праздника — пушистого Cataclaws, сделанного из кубиков. Кампания включала инициативу Build to Give: фанаты строили сердца из конструктора и выкладывали их с хэштегом #BuildToGive. За каждое опубликованное сердце компания дарила наборы игрушек детям из больниц и уязвимых сообществ. Идея объединила благотворительность и креативность, создавая праздничное настроение через совместную игру
Фокус: эмоции и массовость.
Совет: используйте интерактивные механики, которые дают аудитории возможность не только участвовать, но и делать добро.
Эффективный PR — это сочетание эмоций, экспертизы и искренности.
Используйте эти инструменты, чтобы выделиться в праздничном потоке. А главное — добавьте немного волшебства, и ваш бренд запомнят на весь следующий год.