TikTok давно вышел за рамки просто платформы для коротких видео. Сегодня это экосистема, где формируются уникальные цифровые субкультуры. Они объединяют людей по интересам, эстетике, образу жизни и даже мировоззрению. Бренды, которые умеют органично вписываться в эти комьюнити, получают лояльную аудиторию и высокие охваты. Разбираемся, как работают субкультуры TikTok и как брендам с ними взаимодействовать.
Что такое TikTok-субкультуры?
В отличие от традиционных субкультур, которые формировались годами и часто имели четкую идеологию, TikTok-комьюнити рождаются и исчезают стремительно. Их основа — эстетика, тренды и мемная культура. Такие движения могут быть стилистическими (Cottagecore, Dark Academia), тематическими (BookTok, BeautyTok) или даже ироничными (Goblin Mode, Clowncore). Алгоритмы TikTok усиливают эти группы, продвигая контент внутри заинтересованных пользователей.
Какие трендовые комьюнити сейчас популярны?
- Core-движения. Это эстетики, вдохновленные образом жизни. Примеры:
- Cottagecore — романтизированный сельский стиль
- Dark Academia — эстетика элитарного образования и готической атмосферы
- Weirdcore — сюрреализм и странности раннего интернета
- Digital tribes. Это тематические сообщества, объединенные интересами:
- BookTok — любители литературы, которые формируют бестселлеры
- FitTok — фанаты спорта, ЗОЖ и трансформации тела
- BeautyTok — эксперименты с макияжем, skincare и обсуждение трендов
- Эстетические движения. Они связаны с образом жизни и внешностью:
- Bimbo — гиперженственная, розовая ироничная эстетика
- Old Money — стиль и образ жизни аристократии
- Clean Girl — минимализм, здоровый образ жизни и естественная красота
- Мемные ироничные комьюнити. Здесь важен юмор и пост-ирония:
- Goblin mode — сознательный отказ от глянцевого идеала
- Midwest emo — эстетика ностальгии по 2000-м
Как брендам работать с TikTok-субкультурами?
- Понимать эстетику и ценности комьюнити. Нельзя просто прийти и начать продавать. Нужно изучить, что важно для аудитории, какие референсы и коды внутри сообщества.
- Встраиваться органично. Контент должен выглядеть естественно. Прямые рекламные интеграции часто вызывают негатив.
- Использовать лидеров мнений. TikTok-инфлюенсеры внутри субкультуры знают, как говорить с аудиторией и делать контент, который заходит.
- Гибкость и скорость. Тренды меняются быстро. Запускать кампанию полгода — бесполезно, она устареет. Лучше экспериментировать и адаптироваться.
Кейсы удачных интеграций
- Gucci x Old Money. Бренд активно использует эстетику богатой аристократии в TikTok, адаптируя контент под эту субкультуру.
- e.l.f. Cosmetics x BimboTok. Косметический бренд поддержал «гиперженственный» тренд, выпуская продукты и сотрудничая с инфлюенсерами, разделяющими эту эстетику.
Что важно учитывать?
- Скорость трендов. То, что популярно сегодня, может исчезнуть через месяц.
- Баланс между аутентичностью и коммерцией. Если бренд выглядит неестественно, его контент просто проигнорируют.
- Гибкость. Важно следить за новыми движениями и не бояться экспериментировать.
TikTok-субкультуры — это не просто тренды, а целые цифровые экосистемы. Если бренд хочет быть частью этих комьюнити, важно не просто заходить в них с рекламой, а понимать их ценности и язык. Именно так можно получить настоящую вовлеченность и лояльность аудитории.