Сегодня бренды все чаще объединяются для совместных проектов. Коллаборации помогают не просто привлечь внимание, а создать что-то уникальное, что выделяет бренды на фоне конкурентов и создает настоящую связь с аудиторией. Мы пробуем разные механики: экспертные публикации, онлайн-игры, тесты, сотрудничество с блогерами и другие форматы. Рассказываем, как работали над ними и каких результатов достигли.
Новые возможности на фоне перемен
Уход западных брендов с российского рынка дал шанс локальным компаниям проявить себя. Теперь они активнее ищут партнёров для совместных проектов, которые не просто выделяются, а показывают новый уровень креативности. Например, наш проект с мебельным брендом Lazurit и 3D-художником Nidgus — это не просто коллаборация, а настоящее искусство, которое сблизило бренд с аудиторией. Такие проекты находят эмоциональный отклик у клиентов и делают компанию «ближе к народу».
Форматы коллабораций, которые работают
Коллаборации сегодня — это не просто про «объединить усилия», а про то, чтобы взаимодействовать с аудиторией напрямую. В тренде сейчас интерактив: онлайн-игры, арт-инсталляции, виртуальные акции. Эти форматы позволяют не просто рассказать о бренде, но и вовлечь клиента в процесс, дать ему «потрогать» продукт руками.
Так, в коллаборации Lazurit x Nidgus интерактивные игрушечные квартиры стали частью фестиваля креативных индустрий G8. Эта идея не только принесла более 11 миллионов просмотров, но и позволила аудитории активно взаимодействовать с брендом.
Еще один тренд — социально значимые коллаборации. Важно, чтобы бренд не просто развлекал аудиторию, но и был полезным. Например, спецпроект Lazurit с онлайн-изданием НЭН о половом воспитании показал, что может не только вызвать обсуждение, но и укрепить связь бренда с целевой аудиторией.
В чем секрет успешной коллаборации?
Успех любой коллаборации кроется в двух вещах: креативности и чётком понимании целей. Важно не только сделать проект ярким, но и понять, зачем он нужен и что принесёт обеим сторонам.
Например, в проекте Lazurit x VIZIT наша задача была не только в том, чтобы удивить людей нестандартным подходом, но и в том, чтобы обеспечить реальное вовлечение аудитории через прогрев в соцсетях. Заблаговременное планирование и проработка каждого этапа — от идеи до реализации — позволили сделать проект ярким и эффективным.
Как выбрать партнера?
Подходящий партнёр — это половина успеха. Нужно искать того, кто не просто дополняет, а усиливает бренд, чей стиль и аудитория совпадают с вашими. Но иногда работает и другой подход — неожиданные партнёрства тоже могут быть успешными, если они основаны на общей идее или креативной концепции.
Оценка результата: не только цифры
Конечно, нужно отслеживать охват, вовлечённость и другие показатели, но не менее важно учитывать, как восприняли проект сами клиенты. В некоторых случаях эмоциональный отклик и доверие к бренду куда важнее «сухих» цифр. Например, в проекте с Lazurit и Nidgus мы превзошли все ожидания по охватам (х5 к плану), но самое главное — это новая, более близкая связь с аудиторией.
Подводим итоги
Коллаборации — это не просто модный тренд. Это мощный инструмент для роста и укрепления связей с клиентами. Важно не бояться пробовать новое, искать неожиданные подходы и партнёров, которые помогут сделать проект действительно уникальным. Через такие партнерства бренды становятся не просто узнаваемыми, а любимыми и близкими аудитории.
А если вы ищете экспертов, которые помогут создать креативный спецпроект, обращайтесь в PostPost. Мы знаем, как сделать так, чтобы ваш контент работал на вас.