Изменения в медиапотреблении стали заметны не сразу

Instagram* остаётся узнаваемым брендом и привычной площадкой для многих. Но за последние два года его значимость в цифровой культуре заметно снизилась — особенно среди молодой аудитории.

Платформа перестала быть центром контента. Из ленты, которую раньше открывали первой, Instagram превратился в «витрину»: сюда заходят, чтобы сохранить кадры с отпуска или найти нужный профиль — но не чтобы провести там вечер.

Согласно исследованию DataReportal за 2025 год, в возрастной группе 16–24 года лидерами по времени пользования остаются TikTok и YouTube. Instagram теряет позиции и по вовлечённости, и по частоте использования. Telegram в этом возрасте обгоняет Instagram по ежедневному охвату в России.

Что изменилось — и почему это важно

1. Визуальный перфекционизм ушёл в прошлое

Классический Instagram-контент — отредактированные фотографии, «чистые» ленты, продуманная композиция — сегодня воспринимается как избыточный. Молодёжная аудитория предпочитает более живой, неровный и спонтанный визуальный язык.

Сторис и Reels не компенсируют устаревание самой логики платформы: в центре по-прежнему остаётся внешняя «презентация» себя, а не контакт, не реакция, не импровизация.

2. Алгоритмы стали барьером, а не инструментом

Instagram усложнил возможность видеть контент друзей и сообществ. Пользователи жалуются на алгоритмическую ленту, которая показывает случайных людей, спонсируемые посты, но не то, за чем они пришли.

Ранее важный элемент — социальная близость — утрачивается. Новая аудитория предпочитает каналы, где контент проще контролировать: например, персонализированные Telegram-ленты или TikTok, где алгоритм обучается быстрее и «честнее» подстраивается под пользователя.

3. Instagram больше не центр трендов

Тренды сегодня появляются и распространяются вне Instagram.
Основные «пусковые» платформы — это TikTok, YouTube Shorts, Discord, Telegram и даже Pinterest. Instagram чаще становится площадкой для вторичной републикации — или вовсе не участвует в цепочке культурного распространения.

Что это значит для медиа и брендов

Instagram остаётся актуальным как портфолио и репутационная площадка, но не как канал общения с молодой аудиторией.
Для продвижения важны гибкие форматы: вертикальное видео, сторителлинг «от первого лица», живые каналы связи.
Визуальный минимализм и стильная съёмка больше не дают конкурентного преимущества. Работают эмоциональность, нативность и частота взаимодействия.
Telegram и TikTok требуют от брендов другой логики: не «контент как оформление», а «контент как высказывание».

Вывод

Instagram не исчез — он просто поменял статус. Это теперь не площадка для знакомства с новым, а скорее «архив» или «витрина». И молодёжь это чувствует. Они двигаются туда, где есть ритм, эмоции, случайность и свобода. А значит, и медиа, и брендам придётся меняться следом.

* Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой в России.