Визуальный стиль в коммуникации давно перестал быть вопросом вкуса — это инструмент, влияющий на восприятие, доверие и вовлечение. Если раньше компании стремились к глянцу — выверенной эстетике, чистому свету и безупречному монтажу, — то сегодня на первый план всё чаще выходит визуальный «шум»: зерно, коллажи, резкие переходы, неидеальный свет.
Почему этот стиль стал эффективнее классического глянца — разбираемся ниже.
1. Глянец считывается как реклама
Современный пользователь научился мгновенно определять рекламные форматы и часто игнорирует их. Профессиональная съёмка, вылизанные шрифты и «правильная» цветокоррекция вызывают ассоциации с продвижением, а не с полезным или интересным контентом.
На этом фоне «шумный» визуал, выглядящий менее формально и более спонтанно, воспринимается как нативный. Он дольше задерживает внимание и вызывает меньше скепсиса.
2. Эстетика несовершенства ближе и честнее
Рост популярности «аутентичного» контента в соцсетях изменил ожидания аудитории. Видео без стабилизации, фото с зерном, монтаж в духе «сделано на коленке» — всё это выглядит живо и по-настоящему. Бренды, использующие подобную эстетику, воспринимаются как «свои», а не как внешние по отношению к сообществу.
Это особенно важно в каналах с высокой степенью личного взаимодействия — Telegram, TikTok, Reels, YouTube Shorts.
3. «Шум» — это визуальный язык времени
Глянцевая эстетика ассоциируется с 2010-ми и периодом доминирования Instagram-витрин. Сегодня она читается как устаревшая. А «шум» — как современный визуальный код: чуть ироничный, многослойный, с отсылками к DIY-культуре, мемам, digital-ностальгии.
Даже крупные бренды всё чаще экспериментируют с визуальным беспорядком: это даёт ощущение гибкости и быстроты реакции, особенно в digital-среде.
4. Визуальный «шум» провоцирует задержку внимания
Контент-платформы оценивают поведение пользователя — в том числе, сколько времени он проводит на посте. Глянцевая картинка считывается мгновенно. Шумный, неоднозначный визуал требует паузы: рассмотреть детали, понять структуру, соотнести с контекстом. Это увеличивает вовлечённость и улучшает показатели охвата.
Что это значит для брендов?
– Необязательно отказываться от качества. Но визуальное «качество» сегодня — это не про безупречность, а про уместность.
– Визуальный шум — это не «хуже», а иначе. И иногда — эффективнее.
– Если ваша аудитория привыкла к контенту «изнутри» — стоит говорить с ней на том же языке.
Новый визуальный стиль — это не мода, а адаптация под изменившиеся условия коммуникации. Важно не просто следовать трендам, а понимать, почему они работают — и как их применить с пользой для бренда.