Этим летом огурцы — от маринованных до диких — неожиданно стали главным трендом в сетевых лентах. Знаменитости, бренды, кулинарные эксперименты и даже Pantone включили оттенки огурца в палитры моды. Как одному из самых простых продуктов удалось стать визуальным и культурным символом 2025 года?
Pinterest и тренд «Hot Pickle Challenge»
Ещё в конце прошлого года Pinterest включил «Pickle Fix» в список главных трендов 2025-го. И предсказание сбылось: запросы на рецепты, мерч и визуальные образы с огурцами выросли в разы. Огурец оказался идеальным объектом для мем-культуры: простой, ироничный и визуально узнаваемый.
А в начале года TikTok захватили челленджи с маринованными огурцами. «Hot Pickle Challenge» собирал десятки миллионов просмотров: блогеры кусали огромные солёные овощи и фиксировали реакцию. Алгоритмы подхватили тренд — и огурец стал символом летнего веселья.
Огуречный стиль: напитки и мода
- Поп-звезда Dua Lipa запустила pickle-лимонад как новый трендовый коктейль, а рецепт стал вирусным.
- Вклад в моду тоже был: Pantone выбрал Dill Green как один из пяти идентифицирующих цветовых трендов 2025 года
- Памела Андерсон выпустила лимитированную линию маринованных огурцов «Pamela’s Pickles». Это семейный рецепт с добавлением розовых лепестков, специй и засушенных трав.
День огурца в Суздале
Если в интернете огурец стал символом мемов, то в офлайне он собрал тысячи людей.
19 июля в Суздале прошёл День Огурца, куда приехали 35 тысяч гостей — почти вчетверо больше населения города.
Агентство Zeytz совместно с Владимиро-Суздальским музеем-заповедником разработало линейку мерча для праздника. В неё вошли панамы, значки, стикерпак, футболки и свитшоты, произведённые на российских фабриках.
Фестиваль позиционируется как тусовочное событие: он объединяет людей вокруг природы, традиций и атмосферы веселья. Соцсети сделали праздник ещё популярнее — фотки с огуречным мерчем разлетелись по всей стране.
Мем про дикий огурец
Неожиданный поворот случился в августе. TikTok-блогер Colossus выложил ролик о том, как выглядели фрукты и овощи до селекции. Одним из примеров он показал «дикого огурца» — маленький шипастый плод, который взрывается при прикосновении. Видео стало вирусным, а «дикий огурец» превратился в мем, который вышел из под контроля.
Вывод
Лето-2025 запомнится как «огуречное». Овощ стал символом эмоций, самоиронии и комьюнити — от глобальных челленджей и селебрити-брендов до локальных фестивалей. Простая еда вдруг превратилась в тренд и культурный код, а миллионы людей по всему миру присоединились к «огуречной теме».