Кто такие Gen Alpha?
Поколение Alpha — это дети, родившиеся с 2010 года и позже. Они выросли в мире, где технологии — неотъемлемая часть повседневной жизни. Их не нужно учить пользоваться гаджетами, они осваивают их интуитивно. Gen Alpha — первое поколение, полностью цифровое, и это меняет их отношение к контенту и брендам.
Как Gen Alpha потребляет контент?
1. Видео — основной формат
Gen Alpha предпочитает короткие, динамичные видео, которые можно быстро пролистывать. Исследование Yappy и Magram Market Research показывает, что 84% детей поколения Альфа смотрят короткие видео почти каждый день, тратя на это 1,5–2 часа. Их любимые платформы — YouTube, TikTok и Shorts. Долгие тексты и статичные изображения им не так интересны.
2. Интерактивность и вовлечение
Альфа не просто смотрят контент — они хотят взаимодействовать с ним. Согласно исследованию «Ростелекома», уже в 4 года дети активно используют мессенджеры, голосовые сообщения, стикеры и эмодзи. Это означает, что брендам важно предлагать не просто контент, а форматы, позволяющие взаимодействовать с ним: игры, фильтры в соцсетях, AR-эффекты или голосовые команды.
3. Персонализация и алгоритмы
Они привыкли к контенту, который подстраивается под их вкусы. Если им что-то не нравится, они мгновенно пролистывают. Брендам важно быть в тренде и попадать в рекомендации.
4. Культ инфлюенсеров
Подростки доверяют не брендам, а любимым блогерам, которые становятся для них ролевыми моделями. 65% детей в возрасте 10–13 лет подписаны на блогеров, а 55% уже мечтают зарабатывать на создании контента в соцсетях. Реклама должна быть встроена в их привычный контент, иначе ее просто проигнорируют.
5. Геймификация
Они выросли в среде, где игры — это не просто развлечение, а часть жизни. 94% детей поколения Alpha имеют собственный смартфон, который у них появляется в среднем к 7 годам. Исследование показывает, что младшие (7–9 лет) чаще используют телефоны для игр, а старшие (10–13 лет) — для общения, прослушивания музыки и занятий хобби. Брендам важно учитывать это и добавлять игровые элементы в контент.
Что с этим делать брендам?
- Делайте контент нативным
Обычная реклама не работает — Gen Alpha мгновенно ее распознает и пропускает. Нужно встраивать бренд в естественный контент: челленджи, тренды, коллаборации с блогерами.
- Используйте AR, VR и интерактив
Чем больше вовлечения, тем лучше. Фильтры, эффекты, мини-игры — все это делает контент привлекательнее.
- Ставьте в центр лидеров мнений
Gen Alpha ориентируются на инфлюенсеров, а не на компании. Работайте с блогерами, чтобы ваша продукция была частью их повседневности.
- Создавайте короткие, динамичные видео
Оптимальный формат — до 15 секунд, яркие, эмоциональные, с быстрым развитием событий.
- Используйте элементы геймификации
Бейджи, челленджи, соревновательные механики и награды удерживают внимание и вовлекают аудиторию.
Gen Alpha — поколение, которое меняет правила игры. Они не просто потребляют контент, они живут в нем. Брендам важно не только понять, как они мыслят, но и научиться говорить с ними на одном языке.