С 1 сентября 2025 года реклама на «экстремистских» площадках — Instagram*, Facebook* и других — официально под запретом. Для маркетологов это не просто «ещё одно ограничение», а точка, где заканчивается привычная модель работы с блогерами.
Что изменилось
Теперь любая интеграция в Instagram* и Facebook* грозит штрафами: до 2,5 тыс. ₽ для физлиц и до полумиллиона для компаний. Бренды вынуждены резко пересматривать медиапланы. Там, где ещё вчера спокойно стояли рекламные посты у инфлюенсеров, сегодня зияет дыра.
Реакция брендов
Компании не могут позволить себе исчезнуть с радаров. Первое, что они делают, — диверсифицируют бюджеты: уходят в VK, Telegram, Rutube и TikTok.
«Сегодня выигрывает тот, кто выстраивает многоканальное продвижение», — говорит основатель платформы по работе с блогерами Influencio Вадим Бордиян. По его словам, бренды всё чаще хотят, чтобы блогер охватывал сразу несколько форматов и площадок: текст в Telegram, вертикалка в VK Клипах и TikTok, стрим на Rutube.
Новый тренд: штатный блогер
Но у этой истории есть и второй пласт. Когда рынок резко теряет привычный канал, спрос на креаторов растёт быстрее, чем предложение. Условный бренд среднего размера не всегда может позволить себе «снять» топового блогера.
Отсюда рождается новая практика: компании начинают создавать собственных инфлюенсеров внутри. Маркетолог, который ведёт корпоративный TikTok. HR, у которого получилось собрать комьюнити в Telegram. Стажёр, который стал мемом в VK Клипах.
По сути, бизнесы превращают сотрудников в медиа-юниты. Аудитории доверяют «своим» лицам больше, чем обезличенной рекламе.
Что это значит для маркетологов
- Делать ставку только на одну площадку теперь смертельно опасно.
- Нужно строить мультимедийные кампании: тексты, видео, стримы — и всё сразу.
- Придётся инвестировать в людей внутри компании: растить «штатных блогеров» и превращать отдел маркетинга в полноценное медиа.
Запрет рекламы в Instagram* — не конец, а перезапуск. Теперь выигрывает тот, кто умеет работать на нескольких площадках и превращает бренд не только в бизнес, но и в источник контента.
*принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена