Персональные бренды переживают кризис доверия, анонимные медиа — их антипод — набирают популярность. Безымянные страницы критикуют индустрию, анализируют тренды и формируют дискурс, не заботясь о личных амбициях. Они громкие, ироничные и вездесущие.
Вот три анонимных аккаунта, которые сегодня задают тон в digital-культуре:
@boringnotcom: манифест скуки
«Мода стала скучной» — примерно так можно описать главный тезис @boringnotcom. Этот Instagram*-аккаунт появился в июне 2023 года и быстро стал точкой сбора для тех, кто устал от однотипных коллабораций, шаблонных рекламных кампаний и бесконечного потока мерча с логотипами.
Вдохновленный форматом @stylenotcom (блог Беки Гвишиани, который в 2021 году стал культовым среди инсайдеров моды), @boringnotcom берет курс на текстовые посты, саркастичные комментарии и критику индустрии. Здесь высмеивают бренды, которые делают «коллаб ради коллаба», дизайнеров, копирующих друг друга, и маркетинговые ходы, которые уже никого не удивляют.
@sainthoax: мемы против пропаганды
Saint Hoax — один из самых известных анонимных digital-художников. Его стиль — это поп-культура, перемешанная с социальной сатирой. Он берет узнаваемые образы (например, Дисней-принцесс или культовые сцены из фильмов) и использует их, чтобы говорить о политике, медиа-манипуляциях и правах человека.
Аккаунт существует с 2014 года, но пик его популярности пришелся на последние годы, когда аудитория стала искать более резкие формы высказываний. Сегодня Saint Hoax — это одновременно арт-проект, хроника мировых событий и вирусный мем-архив.
@thistimelastweek: интернет-хроника без лица
В отличие от громких мем-аккаунтов, This Time Last Week выглядит как спокойный digital-дневник, который фиксирует важные инфоповоды. За ним стоят две девушки из Лондона, которые ведут обезличенный бог и создают контент о путешествиях, еде и городской культуре.
Почему анонимность работает?
- Контент воспринимается честнее. У аудитории нет ощущения, что им что-то продают или кто-то пытается нарастить личный бренд.
- Можно говорить о неудобных темах. Без привязки к именам авторы могут быть радикально искренними и не бояться последствий.
- Объединяет комьюнити. Многие подписчики чувствуют, что эти страницы говорят от их лица — так формируется коллективный голос.
Что дальше?
Анонимные медиа становятся новой нормой. В будущем мы увидим больше брендов, которые адаптируют этот тренд: отказ от «лиц» в рекламе, обезличенные кампании и маркетинг, который говорит с аудиторией на равных, а не вещает сверху.
*Соцсеть Instagram принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской