Как превратить компанию в место, куда хотят все?
Ксения Шаповалова, креативный директор makelove agency, раскрывает секреты создания бренда работодателя, который привлекает лучших. Узнайте, как технологии и креативные кампании могут сделать вашу компанию «лавмаркой».
Почему развивать бренд работодателя важно?
Сильный бренд работодателя помогает сократить затраты на найм и ускоряет процесс поиска сотрудников. Сотрудники охотнее проходят испытательный срок, разделяют ценности компании и стремятся расти вместе с бизнесом. Компании с сильным брендом становятся «лавмарками» — местами, где хочется работать не из-за объективных причин, а просто потому, что это мечта.
Роль контента в развитии бренда работодателя
Контент играет ключевую роль в формировании бренда работодателя. Сегодня бренд не может полностью контролировать, что о нем говорят — сотрудники пишут отзывы, ведут блоги, создают мемы. Вместо того чтобы запрещать самовыражение, компании могут поддерживать своих сотрудников, обучая их в роли амбассадоров. Например, мы с ОМК запустили «Школу амбассадоров», обучив 39 сотрудников создавать контент и доносить ценности бренда. Это привело к росту осведомленности о компании и развитию сотрудников как лиц бренда.
Чтобы развивать бренд работодателя через контент, следуйте нескольким важным рекомендациям:
- Будьте в контексте и реагируйте на тренды. Используйте актуальные темы, будь то цвет года Pantone или погодные настроения. Бренд должен быть в центре событий и поддерживать связь с аудиторией через ситуативный контент. Быстрые реакции на тренды, как в примере с ребрендингом «Билайн», могут значительно увеличить лояльность и вовлеченность.
- Сотрудничайте с другими брендами. Кросс-промо — это эффективный инструмент продвижения. Коллаборации с брендами, которые схожи с вами по духу и ценностям, помогут привлечь новую аудиторию и внимание к вашему бренду работодателя.
- Создавайте полезный и эмоциональный контент. Помните, что каждая коммуникация — это обмен ресурсами. Аудитория предоставляет вам своё внимание, а бренд должен предложить взамен пользу или эмоции. Лучший контент вызывает улыбки или вдохновляет, одновременно донося ценности компании.
Важность актуальности и ситуативного контента
Мир быстро меняется, и бренды должны быть гибкими и оперативными, чтобы внедрять новые инструменты и реагировать на текущие события. Вот три ключевые тенденции, которые стоит учитывать:
- Человек в центре внимания
Коммуникации брендов всё больше сосредоточены на реальных людях. Показ сотрудников вместо моделей или стоковых изображений помогает создать доверие и показать подлинную культуру компании. Современная аудитория хочет видеть правдивые истории о реальной жизни на рабочем месте. - Искусственный интеллект в работе с брендом
Искусственный интеллект становится важным инструментом для взаимодействия с кандидатами и сотрудниками. Примером может Примером может служить проект «Сибура» — НейроМенделеев, виртуальный консультант, который помогает пользователям погружаться в культуру компании и находить вакансии, что значительно упрощает процесс трудоустройства. - Популяризация непопулярных профессий
Компании ищут креативные решения для привлечения специалистов в малопривлекательные профессии. Например, ОМК запустили проект «Стиль стали», в основе которого – тема моды и самовыражения, чтобы разрушить стереотипы о работе на заводе. Это помогло сделать профессию привлекательнее и повысить интерес к ней среди молодёжи.
