Анализ конкурентов — это ключевой этап в разработке контент-стратегии, который позволяет не только «подсмотреть» удачные ходы, но и определить, как выделиться. Регулярный мониторинг конкурентного поля помогает:
- понять, что работает в вашей нише, а что нет;
- выявить пробелы, которые вы можете закрыть;
- учесть лучшие практики и адаптировать их под вашу аудиторию.
Как показывает практика PostPost, именно глубокий анализ помогает нашим клиентам занять уникальную позицию на рынке и избежать типичных ошибок.
Каких конкурентов стоит анализировать?
Мы делим анализ на две группы:
- Прямые конкуренты. Это бренды, которые продают схожие продукты или услуги. Изучая их, вы сможете оценить их позиционирование, подходы к контенту и особенности коммуникации.
- Непрямые конкуренты и ориентиры. Это компании, которые работают с вашей целевой аудиторией, но не конкурируют с вами напрямую. Например, для бренда спортивной одежды можно рассматривать медиа о фитнесе или блогеров-амбассадоров.
При анализе мы рекомендуем выбрать от 5 до 8 прямых конкурентов и дополнить их 2–3 референсами.
Какие инструменты использовать?
Для анализа конкурентов мы используем профессиональные платформы:
- LiveDune. Подробная аналитика социальных сетей, включая динамику подписчиков, вовлеченность и популярные посты.
- SimilarWeb. Оценка веб-трафика конкурентов: от источников переходов до географии аудитории.
- TGStat. Для анализа Telegram-каналов: охваты, вовлеченность, частота публикаций и другие показатели.
Эти сервисы позволяют собрать объективные данные и быстро сформировать представление о контентной стратегии конкурентов.
Что искать в контенте конкурентов?
При анализе важно обращать внимание на следующие аспекты:
- Тон коммуникации. Насколько он формальный или дружелюбный? Соответствует ли он аудитории?
- Тематика постов. Какие темы наиболее популярны? Какую проблему решает их контент?
- Форматы. Используют ли конкуренты видео, карусели, сторис или инфографику?
- Частота публикаций. Насколько регулярно они выкладывают контент?
- Вовлеченность. Какие посты собирают больше всего лайков, комментариев или репостов?
Мы рекомендуем создать таблицу или использовать специализированные дашборды, чтобы собрать данные и выделить ключевые тренды.
Как интерпретировать результаты?
Главное — не копировать конкурентов, а искать точки для собственного роста. Вот несколько шагов:
- Определите слабые стороны конкурентов. Например, если они редко делают визуальный контент, это может стать вашей сильной стороной.
- Выявите точки пересечения. Какие темы или форматы уже интересны аудитории?
- Сформируйте свое УТП. Используйте собранные данные, чтобы усилить собственный контент, но с уникальным подходом.
Вывод
Анализ конкурентов — это не просто сбор данных, а стратегический инструмент, который помогает вам стать лучше и релевантнее для своей аудитории. Используйте его, чтобы находить новые идеи, проверять свои гипотезы и выводить бренд на новый уровень.
Хотите узнать больше о том, как PostPost помогает брендам создавать работающие контент-стратегии? Подписывайтесь на наш канал и следите за обновлениями!