Рубрики
Маркетинг

Поп-культура в эпоху постиронии: что мы воспринимаем всерьез?

Время на прочтение: 2 минут(ы)

В современном мире границы между шуткой и искренностью стираются. Поп-культура перестала быть пространством строгих правил и значимых смыслов. Сегодня тренды рождаются не в студиях звукозаписи или на модных подиумах, а на экранах TikTok. Ирония перестала быть просто инструментом, теперь это нечто большее — целая культурная парадигма.

Постирония: когда всерьез, но с подмигиванием

Постирония — это состояние, когда ирония возвращается к искренности, но не до конца. Например, когда люди носят толстовки с логотипами нулевых (Ed Hardy, Crocs, Von Dutch) или слушают песни 80-х, не решая, смеются они над этим или восхищаются. TikTok особенно ярко иллюстрирует этот феномен: там беззастенчиво миксуют китч, ностальгию и сарказм. Но что интересно, такие тренды превращаются в мейнстрим.

Вспомните, как треки вроде «Running Up That Hill» Кейт Буш внезапно вернулись в чарты после выхода Stranger Things, или как песня «It’s Corn!», спродюсированная из детского интервью, стала гимном нескольких месяцев.

Музыка: из мема — в хит

TikTok стал главной площадкой для новой музыки, где успех композиции часто зависит от ее вирусного потенциала, а не от оригинальности. Лейблы уже адаптировали свои стратегии: создают короткие, запоминающиеся треки, которые отлично ложатся на тренды. Но за мемностью часто скрывается нечто большее. Те же песни Boy’s a Liar или Cupid сначала воспринимались как очередной «прикол», но быстро стали символами молодежной искренности и борьбы с токсичностью.

Мода: от китча к high fashion

В моде постирония — это когда вещи, которые раньше считались безвкусными, становятся культовыми. Возьмите Balenciaga, которые выводят треники с лампасами в премиальный сегмент, или популярность винтажных футболок с любительскими надписями. Люди носят это не потому, что «красиво», а потому, что это говорит о них что-то важное: умение смеяться над собой, играть с образом.

Бренды: шутка — новый формат продаж

Бренды тоже подхватили волну постиронии. Gucci создает коллаборации с мемами, Burger King шутит над самим собой, а Duolingo выпускает контент, где сова-инфлюенсер троллит своих подписчиков. Такое поведение помогает брендам оставаться релевантными в мире, где аудитория устала от пафоса.

Что остается настоящим?

В эпоху постиронии правда перестала быть очевидной. Мы можем смеяться над песней, модным трендом или брендом, но в глубине души они откликаются на наши эмоции. Ирония становится инструментом защиты, за которым скрывается потребность в честности и новых смыслах.

Сегодня поп-культура — это зеркало нашей реальности: хаотичное, местами нелепое, но искреннее. Мы смеемся, а потом добавляем трек в избранное. И носим футболку, которая одновременно шутка и наш самый честный манифест.