ИИ-инфлюенсеры — это уже не футурология. Lil Miquela продаёт Prada, испанская Aitana López зарабатывает в Instagram больше живых моделей, а совсем недавно в индустрии кино появилась первая «актриса», полностью созданная алгоритмом — Tilly Norwood. Сначала это казалось экспериментом для гиков и брендов с избыточным бюджетом. Но сегодня виртуальные персонажи конкурируют с живыми людьми за рекламные […]
Рубрика: Маркетинг
Ещё недавно «дача» ассоциировалась с грядками, кабачками и тяжёлой работой на участке. Для поколения их родителей и бабушек это была скорее обязанность, чем удовольствие. Но зумеры решили иначе: деревня стала новым символом свободы, уюта и заботы о себе. И за этим стоит не только эстетика TikTok, но и экономические, культурные и социальные факторы. Цифры подтверждают: […]
Ещё десять лет назад бренды продавали статус через материальные символы — автомобили, сумки, дорогие часы. Сегодня символом престижа становится другое: забота о себе. От количества шагов в приложении до баночки с «правильным» коллагеном — здоровье и well-being превращаются в новую социальную валюту, на которую бренды охотно делают ставку. Откуда взялся тренд Well-being как культурный феномен […]
С 1 сентября 2025 года реклама на «экстремистских» площадках — Instagram*, Facebook* и других — официально под запретом. Для маркетологов это не просто «ещё одно ограничение», а точка, где заканчивается привычная модель работы с блогерами. Что изменилось Теперь любая интеграция в Instagram* и Facebook* грозит штрафами: до 2,5 тыс. ₽ для физлиц и до полумиллиона […]
Этим летом огурцы — от маринованных до диких — неожиданно стали главным трендом в сетевых лентах. Знаменитости, бренды, кулинарные эксперименты и даже Pantone включили оттенки огурца в палитры моды. Как одному из самых простых продуктов удалось стать визуальным и культурным символом 2025 года? Pinterest и тренд «Hot Pickle Challenge» Ещё в конце прошлого года Pinterest […]
American Eagle: «great jeans / great genes» В начале августа 2025 American Eagle запустил кампанию с Сидни Суини.Сюжет был прост: актриса произносит слоган, играющий на созвучии слов jeans и genes. Реакция публики оказалась бурной: Финансовый итог противоположный ожиданиям: акции AE подросли на 20%, капитализация прибавила $200 млн за сутки. Calvin Klein: «между мной и моими Кельвинами — ничего» […]
Лето Булановой и Кадышевой На Западе пишут о «лете без трендов», но в России всё иначе: соцсети вытащили в топ Буланову, Кадышеву и Агутина. Молодёжь массово репостит клипы, снимает мемы, запускает флешмобы. Это не просто шутка, а маркер культурного кода: старая эстрада вдруг стала общим языком для поколения Z. Почему это случилось Что это значит […]
Лето всегда было временем пауз. В детстве мы уезжали в лагеря без телефонов и забывали про новости. Сегодня этот опыт возвращается как тренд. Только теперь он называется красиво — digital detox summer. Pinterest фиксирует рост запросов на эту тему больше чем на 270 процентов. В топе — «лето без экрана», «analog summer», «offline retreat». То, […]
17 июля — Всемирный день эмодзи. Сегодня эмодзи — это полноценный слой коммуникации. Они сокращают дистанцию между брендом и аудиторией, становятся узнаваемыми маркерами, создают дополнительный визуальный код. И всё чаще играют роль фирменного элемента в digital-айдентике. Разбираем, зачем бренды используют эмодзи, как люди их интерпретируют, и почему кастомные эмодзи — это уже не просто фан, […]
Пока одни дорабатывают шапки каналов, другие давно перешли в чаты. Telegram-чаты становятся не просто продолжением медиа, а его центром. Рассказываем, почему это происходит, как работают лучшие чаты, и на примере нашего «Будущее контента» — показываем, как строить сообщество вокруг идей, а не ради активности. Когда чат стал медиа Telegram долгое время воспринимался как альтернатива Instagram […]